Cinco craves para entender por que Twitter decidiu eliminar os anuncios políticos na súa plataforma

“O alcance da mensaxe política debe gañarse, non comprarse”, afirmou o presidente executivo, Jack Dorsey
Publicado por o día 09/11/2019 na sección de Internet

Cinco craves para entender por que Twitter decidiu eliminar os anuncios políticos na súa plataforma

Twitter non admitirá anuncios de contido político de candidatos, partidos nin movementos sociais na súa plataforma para partir do 22 novembro, anunciou este mércores Jack Dorsey, presidente executivo da compañía estadounidense con máis de 3 millóns de usuarios en todo o mundo.

“Pagar por chegar máis lonxe elimina esta decisión, forzando mensaxes políticas moi dirixidos e segmentados. Cremos que esta decisión non ten que estar influída polo diñeiro”, anunciou Dorsey na súa conta verificada de Twitter.

O CEO de Twitter destacou que a publicidade na internet é incriblemente poderosa e moi eficaz para os anunciantes e recoñeceu que “ese poder trae riscos significativos para a política, onde se pode utilizar para influír nos votos para afectar a vida de millóns de persoas”.

“Os anuncios políticos na internet presentan desafíos completamente novos para o discurso cívico: optimización, baseada na aprendizaxe automática de mensaxería e micro- targeting; información enganosa sen control e falsificacións profundas. Todo a unha velocidade crecente, sofisticación e escala abafadora”, agregou.

Sen mencionar especificamente os fenómenos rexistrados nas redes sociais, o CEO da plataforma de Twitter alude a cinco elementos:

Intelixencia artificial.- Utilización de software para rastrexar temas e persoas; así como para crear granxas de bots e manipular tendencias

Minería de datos.- Análise de perfís, publicacións e intereses para incidir en decisións

Noticias falsas.- Creación de información e presentala como verdadeira para confundir á destinatario

Propaganda terrorista.- Elaboración de contidos para promover a cultura terrorista

Promoción de delitos de odio.- Produción de contidos para impulsar a discriminación e a violencia

Jack Dorsey refírese á credibilidade da plataforma e, #ante a disxuntiva de elixir entre os riscos e ameazas que supoñen as redes sociais e cobrar polos contidos, Twitter prefire focalizar esforzos. “Tentar fixar ambas as cousas significa non fixar ben ningunha, e dana a nosa credibilidade”, afirmou..

“Por tanto, non é crible que digamos: ‘Estamos a traballar duro para parar á xente que usa os nosos sistemas para diseminar información enganosa pero se alguén nos paga para que forcemos á xente para ver o noso anuncio político… bo… entón poden dicir o que queiran”, e aclarou que só admitirán publicidade onde partidos e candidatos conviden a votar ou a rexistrarse aos padróns de electores.

O anuncio de Twitter prodúcese en momentos que Facebook atópase baixo presión para verificar os avisos dos políticos na súa plataforma.

Durante a súa campaña presidencial, o candidato republicano Donald Trump utilizou as redes sociais como instrumento de divulgación, a diferenza da demócrata Hillary Clinton, quen optou pola estratexia dos medios tradicionais.

Estímase que as mensaxes políticas de Trump, distribuídos mediante Facebook, Instagram ou Twitter chegaron a uns 126 millóns de persoas en Estados Unidos. Un procedemento de minería de datos que Cambridge Analytica aplicou aos perfís dos usuarios, permitiu a difusión de mensaxes diferentes, deseñados conforme aos intereses, preocupacións e preferencias dos destinatarios; o mesmo con información certa que con noticias falsas, de acordo á motivación e as necesidades da campaña.

Durante o último lustro, as redes sociais foron cuestionadas consistentemente porque foron utilizadas para propagar información distorsionada. Un informe do Reino Unido que deu a coñecer en 2018 establece que houbo “campañas de desinformación ou manipulación” da opinión pública que incidiron en procesos electorais ou referendos celebrados en todos o mundo: O plebiscito de Colombia, o referendo Cataluña e o ‘Brexit’, por mencionar só algúns.

Facebook

Un grupo de 250 empregados da plataforma de Facebook publicou unha carta con firmas no diario The New York Times onde solicitan á compañía revisar as súas políticas, para evitar a difusión de información falsa ou enganosa.

“Obxectamos firmemente esta política tal como está. Non protexe as voces, senón que permite a políticos demonizar nosa plataforma ao apuntar á xente que cre que o contido publicado por figuras políticas é confiable”, sinala a misiva publicada no NYT o martes 29 de outubro.

Twitter

Unha das redes sociais máis populares en todo o mundo, foi creada en marzo de 2006 por Jack Dorsey. Estímase que ten máis de 300 millóns de usuarios, xera 65 millóns de tuits ao día e manexa máis de 800,000 peticións de procura diarias.

Na actualidade Twitter factura máis de 2.500 millóns de dólares anuais e ten un valor en bolsa superior aos 10.000 millóns de dólares.

Twitter reportou ingresos de USD 787 millóns de dólares no primeiro trimestre de 2019. Esta cantidade representa un 18% máis respecto a os 665 millóns obtidos o ano pasado. As accións da empresa subiron ata un 8,61%, chegando a alcanzar un valor de 37,34 dólares cada unha. Os especialistas sinalan que a rendibilidade de Twitter é de USD 191 millóns.

Comentar noticia

Your email address will not be published.