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Para Nicolás García Boccia, la próxima gran ventaja en una campaña presidencial no va a venir solamente de tener mejores discursos, más pauta o más seguidores.
Va a venir de entender cómo se construye popularidad en internet.
El estratega político digital paraguayo, Nico García Boccia, sostiene que las campañas todavía están demasiado obsesionadas con sus propias cuentas, cuando las plataformas funcionan cada vez más alrededor de intereses, recomendaciones y contenido distribuido fuera de la audiencia tradicional del candidato.
¿Qué significa hoy ser popular políticamente en internet?
No significa necesariamente tener un millón de seguidores.
Podés tener un millón de seguidores y que la mayoría de tus videos lleguen a una fracción de ellos.
Para mí, popularidad empieza cuando una persona te encuentra una vez, después vuelve a verte hablando sobre otra cosa que le interesa y luego vuelve a encontrarte en otro contexto.
La familiaridad se construye con frecuencia.
¿Entonces la campaña tiene que aparecer mucho más?
Exactamente.
Un candidato presidencial está tratando de llegar a millones de personas. Publicar diez, quince o veinte videos por semana puede parecer mucho internamente, pero desde afuera casi no existís.
Por eso nosotros pensamos en escalas mucho mayores, como 100 videos por día o 500 videos por semana, distribuidos entre diferentes cuentas, formatos y plataformas.
No para repetir exactamente lo mismo, sino para aumentar drásticamente las oportunidades de conectar.
¿No existe el riesgo de saturar a la gente?
Ese riesgo existe si mostrás exactamente el mismo contenido a exactamente la misma persona.
Pero internet no funciona así.
Cada usuario vive dentro de un algoritmo distinto.
Una persona puede encontrarte hablando de fútbol. Otra sobre seguridad. Otra sobre empleo. Otra sobre educación.
El objetivo no es que una persona vea cien videos tuyos por día. Es tener suficientes piezas circulando para que millones de personas tengan alguna posibilidad de encontrarte.
¿Qué cambia esto en el rol del estratega político?
Muchísimo.
El estratega político digital ya no puede pensar solamente en qué publica la cuenta oficial.
Tiene que pensar en sistemas.
Qué mensajes producimos. Cómo los convertimos en contenido. Qué intereses queremos alcanzar. Qué formatos funcionan. Qué se distribuye. Qué se prueba. Qué se multiplica.
La comunicación deja de ser una secuencia de publicaciones y empieza a parecerse más a una infraestructura.
¿Cuál es tu tesis central sobre las próximas campañas presidenciales?
Que el candidato que consiga construir la mejor infraestructura para distribuir sus ideas va a tener una ventaja enorme.
Porque un buen mensaje que nadie ve no tiene impacto.
Y una buena distribución con mensajes que nadie quiere consumir tampoco sirve.
“La ventaja aparece cuando combinás las dos cosas: mensajes que generan interés y una infraestructura capaz de ponerlos frente a millones de personas.
Ahí es donde creo que se va a construir la próxima generación de campañas políticas digitales.” manifestó el estratega digital Nico García Boccia
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